手机圈内的糖豆人大赛,大厂间的“仙豆”成长之路(上)<小米篇>

来源:赛迪网     
2020-09-27 16:56:14

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  • 1时光冉冉,转眼间八月未央已过,九月白露已来。不同寻常的2020年已经过去四分之三,秋风飒爽,这个时节不仅仅是一个适合吃大闸蟹的良辰,更是一个可以进行“盘点”的好时候。

时光冉冉,转眼间八月未央已过,九月白露已来。不同寻常的2020年已经过去四分之三,秋风飒爽,这个时节不仅仅是一个适合吃大闸蟹的良辰,更是一个可以进行“盘点”的好时候。那么,今天秦同学就为大家讲述下,2020年已来各大手机品牌厂商的探索与迷茫。

说实在话,作为一个科技媒体人对手机产业的一举一动都应当了如指掌,犹如娱乐圈狗仔队一样对手机圈内的“八卦”一点也不能放过。但是,在《重启》系列到今天已经出了五期,我们从互联网视频网站讲到企业文化再讲到大数据中心,从商业端的互联网到政策端的“新基建”,大的小的都说了一些,但手机产业这个科技界的“宠儿”却只字未提,着实不应该。

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为什么秦同学会去回避对手机产业的评论呢?首先,这个产业存在着一些众所周知的敏感话题,存在着一些“暗坑”,笔者还年轻,没到敢随便跳坑的年龄;其次,既然“敏感”话题不能说,便只能谈一些手机产品的话题。但是,科技媒体行业人都知道一个共识“在这个市场竞争激烈的环境下,同等价位下的手机产品,无论是旗舰机还是消费机型,不同品牌之间在对比上,基本上没有区别”。大众在网络上看到的一些对不同品牌手机间的对比评测,可以在同等价位下不同手机品牌间找到“细微差别”,我们内部将其称为每天必修的“手机玄学”课;最后,不知从几何时起,手机圈内也出现了“饭圈”,这些由科技产品爱好者聚集组成的小团体,本来可以成为“黑科技”产品的先行者,为产品的进步迭代提供贡献。但是,随着“饭圈文化”在手机圈内的兴起,不同品牌的“饭圈”间经常发起网络骂战,整个行业的风气成为了一种“非黑即白”的状态,作为传统媒体出身的秦同学而言,我可是从来没有想过要当“科技娱乐记者”啊。

这些就是秦同学迟迟不肯去谈手机圈的一些原因。但是,手机产业对于科技产业而言又是一个避不开的话题。正好,最近一段时间以来,OPPO传出新的人事任免消息,一加创始人兼CEO的刘作虎要回归OPPO了,将任职OPPO的高级副总裁和产品线的总负责人,作为一加手机的创始人刘作虎也将同时兼任一加CEO和创始人身份,这就给了秦同学写手机产业的线索。

同时,这几天秦同学正在玩《糖豆人:终极淘汰赛》(以下简称“糖豆人”)这款当下正火爆的休闲类“大逃杀”游戏。那么,接下来笔者就将以这款“糖豆人”游戏作为框架,为大家盘点各手机品牌的发展。

火热的“糖豆人”游戏,为观察手机圈提供新视角

既然以“糖豆人”作为解说框架,那么我们先就介绍一下这款游戏的大致情况。《糖豆人:终极淘汰赛》是一款多人乱斗的闯关综艺游戏,在游戏中玩家将化身糖豆人,披上各式出其不意的华丽“糖衣”,和其他59名参赛的糖豆人同台竞技,共同面对一场“欲戴皇冠必趁其乱”的冲关竞技。玩家要灵活应对野蛮生长的障碍物,挤开黏人的比赛对手,跌跌撞撞地冲锋。

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整个游戏过程包括:旋转高杆、随机跳跃、完美匹配、抢夺尾巴等多个关卡。每一个关卡都将设置通过人数限制,最终参加游戏的60名玩家将仅有不到10人进入最后关卡,进行最后的“皇冠”争夺战。整场游戏的设置,实际上就是披着休闲游戏外衣的“吃鸡游戏”,游戏整体满足吃鸡游戏,规模效应、随机性和控制感,三大特征。

目前,这款游戏已经欧美游戏市场上大火,在著名游戏平台Steam上获得周销量排行榜四连冠。在我国,“糖豆人”游戏也在风靡之中,B站、斗鱼、虎牙等多个知名游戏直播平台上,包括:lexburner、花少北、张大仙等众多知名游戏主播都在对该游戏进行直播。让“糖豆人”游戏发展之势大有赶超上半年任天堂大热的“动物之森”游戏。

介绍完游戏的大致情况,秦同学就为大家解释一下,我为什么要将“糖豆人”与“手机圈”相连接?

首先,游戏带有规模效应。“糖豆人”一局游戏要有60个玩家参加,相对于王者荣耀等一干网络游戏而言,这样的休闲游戏可以拥有如此多的玩家共同参与,实属罕见。对比与“动物之森”的单人为主的封闭游戏场景,这样的“糖豆人”开局是不是和智能手机初期发展很是相似呢。笔者记得当时的手机除了当下仍然存活的ov、小米、华为,还有酷派、金立、锤子等等品牌,很是多彩纷呈。

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其次,游戏带有淘汰属性。“糖豆人”游戏带有“淘汰属性”,一局比赛中每一个关卡都设置了通过人数限制,一旦超过规定时间,没有通过的玩家只能被淘汰,这样的规则一次类推直到最后决出“皇冠”获得者。手机市场中似乎也是如此,从2012年左右的智能手机混沌时期,到如今的巨头之间的“双塔奇兵”,像金立、酷派、锤子等手机品牌不是退出市场,就是改朝易主,只剩下OV蓝绿厂、小米系、华为系进行剩下的比赛。这不是很像“糖豆人”游戏最后的皇冠争夺赛么?

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最后,也是最关键一点。这款游戏中,有的玩家可以化身为“仙豆”。关于“糖豆人”游戏中,可能是由于游戏自身的运营能力的限制,游戏中出现了一些不可控的因素,让这款游戏中有的玩家可以获得“仙豆”属性,化身为“仙豆人”,成为玩家中的“豆宗强者、大罗金仙”,每一个仙豆玩家都会拥有“飞雷神之术、筋斗云、纵云梯等仙术中的一种仙术”从而成为玩家中的佼佼者,每一局游戏中都会以90%以上的概率获胜。如果还有读者不理解“仙豆”请大家,自行百度、知乎查看,但是秦同学还是要说关于本文中“仙豆”的最终解释权在于本文作者,读者解读成什么样子与作者无关。

说完了游戏中的“仙豆”,那么手机市场有是如何情形呢?大约在两年前左右,手机市场这个游戏中,正在进行红海般的“旋转高杆”比赛,比赛异常激烈,大家都想获得下一个关卡的晋级权,但是,他们当中的一位玩家突然变身“仙豆”,在“飞雷神之术”的加持下瞬间越过关卡中的障碍,赢得了该关卡的头名。

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这样的操作和表现让手机市场上的剩余玩家大为惊讶和感叹。至此,一段手机市场上的“手机‘糖豆人’仙豆之路”的大戏正式上演,而从2018年到2020年是这部大戏的序章“仙豆的成长之路”。

 从高调出世到历经“天劫”,小米终将化身“仙豆”

既然要讲“仙豆成长之路”当然要讲仙豆1号,但是“1号仙豆”的成长剧情有点模板化,讲起来差点意思。那么,我们就先来看更加有意思的“仙豆2号”,我们大名鼎鼎的Are you OK?——雷军总的小米。

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小米的发展之路确实是惊艳,从最初的科技社群出发,到产品“性价比”神话,最后从个人小家电到家用电器的All in,这一系列表现都堪称“互联网之光”。但是,小米在发展中也遇到过许多波折,在带领其他国内智能手机品牌成功驱逐国产“山寨机”后,小米志得意满,在2015年,遇到了第一次“危机”,由于当时小米的组织架构过于扁平与单一,导致小米的供应团队与供应链公司三星在面板供应上产生沟通不畅(简而言之,就是当时小米的供应团队过于装“大爷”,对三星的面板生产公司“出言不逊”,三星一气之下延迟了对小米的面板的交货时间),结果导致当年和21016年小米手机出现“产能危机”,市场占有率被其他手机品牌迅速抢占,我们熟知的蓝绿大厂OV就是在这个时候发展壮大的。

这场危机导致小米经历了大致3年时间的低谷时间,在这段时间里OV、华为系(华为手机和荣耀手机)都开始突飞猛进的发展。这段危机还导致了小米组织架构的变化,原来号称最讨厌“官僚”组织架构的雷总,也在小米上市后对小米组织架构进行了“大手术”,小米的组织架构层级也开始越来越多越来越复杂。

到了2017年末,此时的小米总算走出低谷,并开始在家电领域扩张。但是,小米没有想到的是2018年由于某些不可控的事件,让华为变身为真正的“仙豆1号”,在国内市场无论线上还是线下,华为都“大杀四方”,成功实现了全国民众的无差别“破圈”。从手机占有率的对比上也可以看到,2016年华为手机占有率还是17.6%到了2020年一季度已经成为55.4%,“仙豆”效果显而易见。

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更加让小米难以下咽的是,华为为了适应线上手机业务的发展,推出了独立子品牌“荣耀手机”,荣耀手机的定位与小米的定位很是相似这就让小米与荣耀的竞争增添了许多火药味,大家现在在微博上搜也可以看到双方高管的“骂战”。同时呢,这些争斗也成为“手机饭圈”的发展导火索,不同品牌的粉丝之间的“饭圈之战”也在此时日益白热化。

虽然说,华为的“仙豆”之身,给其他手机品牌也带来了影响,相对于小米受到的影响,OV受到的影响可能更大一些,但是“覆巢之下无完卵”,OV与小米都开始了寻找对抗策略,期初OV与小米都开始通过成立独立子品牌来试探市场,以减轻自身的负担。OPPO成立了realme,vivo成立了iQOO,而小米也成立Redmi,但是因为国内市场已经趋于饱和,子品牌效果似乎并不太好。此时,Are you OK的雷总选择了让小米也成为“仙豆”的做法。

从2018年开始,如此工作量繁忙的雷总开始频繁参加许多政府主办的会议,从每年的“两会”,到这种政府举办的企业座谈会,最为出名的是,2019年雷军代表中国当代青年企业家参加了国庆70周年花车游行,效果满满。此时的小米手机也开始逐渐与“国货”挂钩,也得到了官方的默许,但这一时期小米还未成为“仙豆”。

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成为“仙豆”必须同时满足两个条件,一是,官方的认可支持;二是,民众的认同。真正让小米成为“仙豆”正是在今年,而触发第二条件的因素正是“疫情”影响。大家或许会说疫情不是给企业带来不利影响么?为什么对小米而言,却成为小米晋级“仙豆”的助力呢?

不得不说雷总真的是产品运营、营销的“泰山北斗”,在疫情期间,本身人们被迫居家隔离,互联网线上再次成为关注的重点,而作为“互联网手机”的代表小米,迎来最好的发展机遇。

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而在此时,雷总充分利用这个时机在2月13日以线上发布的模式对小米10进行了发布。大家要注意2月13日,此时政府刚刚准许企业有序“复工复产”,疫情还在高峰反复之中,整个科技消费品产业内的企业都在混乱当中,民众对于社会、经济的信心还处在“谷底”。此时,小米10发布的意义就不仅仅是一款手机的发布,更多的是代表着一种“信心”。就像雷总在小米10发布会上所说,“疫情让企业、民众都处于低谷,这个时候总是需要有人为大家带来些信心,让大家觉得我们的生活还是能回到正轨,所以我坚持让小米10,如期而至。”

带来的效果呢?也很是明显,当下我们去逛微博、各种手机论坛,会清晰的感觉到风气的变化,在碰到那些敏感事件的时候,人们在谈论华为的时候,也会谈起小米,而蓝绿大厂OV相对就边缘化了。虽然说小米晋级成了“仙豆”,但相对于华为,它也只能算是仙豆中的“散仙”。

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这一期谈的有点长,主要谈了一下秦同学对目前手机圈风气的一些看法,以及处于好奇将当下大火的“糖豆人”游戏与手机产业连接的一个小盘点,目前仅仅讲完了小米在这场游戏中的表现。那么下一期,秦同学将为大家讲讲华为、OV蓝绿厂在游戏中的表现。(文/秦同学)

P.S.

本来想将小米、华为、OV全部写在一起,为大家展现一篇完整的手机圈盘点。但是,一件熟悉的事情又神奇的出现了,当写完小米后,我习惯性的点击了下字数统计——4237字,又到了字数红线,好吧!

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稿件下一期链接:

重启2020手机篇2:2020年手机圈内的“糖豆人”大赛,大厂间的“仙豆”成长之路(下)<华为、OV篇>

http://www.ccidnet.com/2020/0922/10544421.shtml

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